AI 答案裡的廣告集中在服飾與電子品類，付費版位要與自然可見度分開計

我最近幫兩個節慶檔期的服飾客戶對數，發現他們的搜尋廣告曝光升了，但購物頁的到訪沒有同步升。查了一輪，部分是 Google AI 答案裡的廣告位帶來的，這些位置不需要另開廣告系列，用的是他們原本的競價。你在問 生成式引擎優化 價錢 之前，先要接受一件事：AI 答案裡的廣告，和 AI 答案裡提到你品牌，是兩套不同的東西，報表不能相加。

重點摘要

• Adthena 統計美國市場，服飾約 111,000 個、消費電子約 55,000 個 Google AI 答案廣告版位，兩個品類佔去合共約 175,100 個版位的絕大部分。
• ChatGPT 廣告同期在五個節慶品類合共 204,489 個版位，服飾 90,517 個排第一，消費電子 56,569 個排第二。
• 現有的 Search、Shopping 與 Performance Max 廣告系列自動具備在 AI Overviews 與 AI Mode 出現的資格，競價與每次點擊出價跟普通搜尋廣告一樣。
• 服飾只有 48%、消費電子只有 42% 的 ChatGPT 廣告出現在研究與探索型查詢，其餘落在指名購買的查詢上。
• 廣告位買不到 AI 答案裡的推薦，自然可見度要另外量、另外驗收。

目錄

• AI 答案廣告的版位分佈
• 為什麼服飾與電子佔比這麼高
• 現有廣告系列如何自動進入 AI 答案
• 研究型查詢與購買型查詢的分界
• 兩條線要分開報表：AI 可見度與付費版位
• Topkee 的看法：先分清「被提及」與「被買位」
• 香港零售商的下一步
• 常見問題

AI 答案廣告的版位分佈

Adthena 的統計把 AI Overviews 與 AI Mode 兩邊合併計算，時間是 2026 年夏季的那幾個月，範圍限於美國。合共約 175,100 個付費版位，服飾約 111,000 個，消費電子約 55,000 個，旅遊約 6,500 個，美妝約 2,100 個，玩具與遊戲約 685 個。

最後三個品類加起來不足一萬個。前兩個品類加起來超過十六萬個。對做節慶推廣的香港零售老闆，這份清單直接告訴你 AI 答案的商業化集中在哪些選品。

同期的 ChatGPT 廣告，服飾 90,517 個、消費電子 56,569 個、旅遊 48,134 個、玩具與遊戲 4,694 個、美妝 4,575 個。兩個平台的品類排序基本一致，服飾與電子穩居前兩位。

為什麼服飾與電子佔比這麼高

廣告會在 AI 答案裡出現，前提是查詢帶商業相關性。Google 的說明寫明，當搜尋或對話具備商業相關性，廣告會出現在 AI 生成的回應之內或旁邊，並標示為「贊助」。服飾與電子的查詢天生帶著產品比較與型號選擇，觸發廣告位的機會自然高。

另一個原因是素材。這兩個品類的產品頁有圖片、價格、庫存與商店資訊，Shopping 廣告進 AI 答案的門檻低。做 生成式引擎優化 價錢 預算時，別忘了這部分本來就在你的網上廣告支出裡。你在 Topkee SEO｜搜尋引擎優化與關鍵字排名 看到的產品頁清單，在 AI 答案時代同時決定你能進多大的 Shopping 候選池。

現有廣告系列如何自動進入 AI 答案

Google 的幫助頁寫明，廣告主不需要另建廣告系列，也不需要另設預算。現有的 Search、Shopping 與 Performance Max 廣告系列會自動透過 Google Ads 競價參與 AI Overviews 與 AI Mode 的版位。可以出現的格式是文字廣告與購物廣告。

不能做的事情有兩件：不能只針對 AI Overviews 或 AI Mode 投放，也不能把它們從搜尋中單獨退出。你只能靠否定關鍵詞與品牌排除去調整曝光。AI 答案的廣告沒有一個獨立的開關。

競價上也一樣。AI 答案內的廣告採用與一般 Google 搜尋廣告相同的競價機制，以及相同的每次點擊出價或轉換出價，不需要額外付費。

研究型查詢與購買型查詢的分界

報告把 ChatGPT 廣告按查詢性質分組，研究與探索型查詢指的是「人在比較或問什麼最好，而不是直接指名產品」。美妝有 83% 的廣告落在這類查詢，旅遊 69%，玩具與遊戲 67%。

服飾與電子是反過來的一邊。服飾只有 48%，消費電子只有 42%。報告沒有說明查詢如何分類，所以這兩個百分數只能當方向，不能當精確的漏斗階段比例。我用它們排預算的優先次序，不會拿去寫成 KPI。

方向仍然有用。這兩個品類的買家在 AI 對話裡的問題已經很接近落單，廣告攔在這個位置，與美妝那種還在探索階段的攔截點不同，這對 網站排名優化 的內容選題也有參考價值：買家問題寫得越接近落單，越容易被兩個系統同時用到。你檢查關鍵詞報表時，會發現 AI 答案帶來的搜尋詞混在整體搜尋裡，Google 把兩邊合併在標準報表，一時分不開。

兩條線要分開報表：AI 可見度與付費版位

廣告在 AI 答案裡出現，不會改變自然回答的內容。Google 寫明自然產生的 AI Overviews 與 AI Mode 回應，獨立由搜尋品質與排名系統產生，付費廣告不影響。ChatGPT 那邊的表述也一樣，廣告與答案分開，付費不影響回答。

所以一個品牌在同一個 AI 答案頁上，可以同時是廣告主，也可以完全沒有被自然提及；反過來，沒有買廣告也可以在答案裡被引用。

我在驗收條款上一直要求這一條：廣告、地圖、AI 答案及其他特殊版位要獨立報告，不能用一句「整體曝光上升」概括。做成這件事的服務叫 網站排名優化，它與廣告報表是兩份文件，你也可以在 Google SEO - 提升網站排名與品牌流量 | Topkee Media 看到具體做法。

Topkee 的看法：先分清「被提及」與「被買位」

Topkee 自 2010 年在香港成立，是 Google Premier Partner，本地團隊接 香港 geo 公司 這一類需求時，第一件事是把品牌在 AI 回答裡的出現拆成三種情況：被提及，被準確描述，被引用為來源。付費廣告展示不屬於這三種，它由廣告平台的競價、計費與歸因體系管理。

Topkee GEO 服務每個月的交付固定四項：監測報告列明問題版本、引擎、樣本與失敗數；內容包與內容台賬逐篇記錄買家問題、追蹤題、目標頁面與來源；優先行動清單把已建議、已批准、已實施分開；另有一次月度回顧。衡量口徑也寫死。提及率是含品牌提及的有效答案除以同條件下的有效答案，來源出現率是自有網站出現的有效答案除以同組有效答案，無來源與資料缺失要分開標示。

GEO Insight 用來呈現品牌在 AI 回答中的排名、可見度、競品與引用來源。它按活躍問題計價，不是按查詢次數計。

套餐分三檔，按同時啟用的追蹤問題數與每月知識內容篇數定價，問題數是上限，不是每月查詢量。三檔都包含查詢扇出、情感與品牌描述、競品對比、AI 瀏覽分析。企業檔代表容量，不暗示專屬 SLA 或無限顧問服務。實際月費直接向 Topkee 索取報價表，這裡不抄內部價格頁。

知識庫沒有 AI 答案或 AI Mode 廣告版位的品類佔比、曝光或每次點擊成本，也沒有服飾與電子的廣告案例。本文的品類數字全部來自 Adthena 的報告，Topkee 的部分只講服務能力與衡量口徑。

香港零售商的下一步

如果你想在第四季的節慶檔期把預算分開，可以按以下次序動手。

1. 先把現有 Search 與 Performance Max 廣告系列的搜尋詞報表拉出來，標出明顯是 AI 答案帶來的長查詢。Google 目前沒有獨立欄位，只能靠查詢長度與問句形態判斷。
2. 對服飾與電子品類，檢查 Shopping 的產品資料是否齊全。圖片、價格、庫存、商店資訊缺一項，進 AI 答案版位的機會就少一分。
3. 另外設定一份 AI 可見度的量度。挑選買家真正會問的問題，固定引擎、語言、地區與採樣節奏，記錄品牌有沒有被提及、被描述是否準確、有沒有被引用為來源。
4. 兩份報表放在一起比較，但不要相加。廣告的曝光與轉化，和自然可見度的提及率，分母不同，換算只會誤導決策。

如果你要的是把品牌在 AI 答案裡的描述拉回準確、把缺漏的問題補上內容，生成式引擎優化 價錢 這個問題應該用「問題數與內容篇數」去比較，不是用「每月查多少次」去比較。同一問題在不同引擎執行算樣本，不重複計作新問題，這一點問報價時要問清楚。

常見問題

AI 答案裡的廣告需要另外開廣告系列嗎？

不需要。現有的 Search、Shopping 與 Performance Max 廣告系列自動具備資格，透過同一個 Google Ads 競價參與，費用按原本的每次點擊出價或轉換出價計算。

我可以只投 AI 答案的版位嗎？

不能。Google 把 AI Overviews 與 AI Mode 視為搜尋的核心體驗，廣告主不能單獨針對它們投放，也不能把它們與搜尋分開退出。可行的調整手段只有否定關鍵詞與品牌排除。

買了 AI 答案的廣告，品牌就會被 AI 推薦嗎？

不會。自然產生的 AI 回答獨立由搜尋品質與排名系統產生，付費廣告不影響內容。要在答案裡被提及或被引用，要靠內容與網站可讀性，這是另一套工作。

服飾與電子為什麼廣告特別多？

這兩個品類的查詢商業意欲最直接，產品頁也有圖片、價格與庫存等 Shopping 需要的資料。Adthena 的數據顯示，服飾約 111,000 個、消費電子約 55,000 個 Google AI 答案廣告版位，遠高於其餘品類。

GEO 服務的月費是怎樣計的？

以 Topkee 為例，是按同時啟用的追蹤問題數與每月知識內容篇數分三檔，入門、標準、企業三個容量級。問題數是上限，不是每月查詢量；比較不同供應商時，只能比範圍、證據與責任，不能直接換算。

廣告報表可以用來衡量 AI 可見度嗎？

不可以。廣告的曝光與點擊由平台歸因體系記錄，AI 可見度量的是品牌在回答中被提及、被準確描述、被引用的程度。兩者的分母與抽樣方式都不同，混算會把付費曝光誤當成自然成效。

Sources

1. Ads In Google AI Answers Concentrate In Apparel & Electronics — Search Engine Journal — 2026-11-05 — https://www.searchenginejournal.com/google-ai-answer-ads-apparel-electronics-report/595984/
2. About ads in AI-powered experiences in Google Search — Google Ads Help — 持續更新，未標日期 — https://support.google.com/google-ads/answer/18826097
3. Ads in AI Mode expand to new markets — Google Blog — 2026-10-28 — https://blog.google/products/ads-commerce/ads-in-ai-mode-global/
4. ChatGPT Ads expands across Europe — OpenAI — 2026-08-18 — https://openai.com/index/chatgpt-ads-expands-across-europe/