程序化 DOOH 興起後，廣告素材 製作 價錢點計

截至 2026 年 11 月，香港客戶的提問已經換了：以前是「要不要做程序化戶外」，現在是「每月要留多少錢做素材」。市場上的報價寫法並不一致：代理商多以單支影片或單款主視覺逐件報價，Topkee 的創意訂閱則以固定月費配固定交付數量。要把兩邊放在同一張表上比，廣告素材 製作 價錢 的第一步是統一計量口徑，第二步才輪到看價錢。

重點摘要

• 程序化戶外把版位切得更細，同一期推廣要準備的素材版本因此增加。
• 短片時長普遍壓得很短，原因是單個版位的輪播時間本身有限。
• 比較報價要看交付數量與尺寸適配是否包含在內，不要只看月費。
• 固定月費適合需求穩定、按節點更新的客戶；多品牌多市場則用定制報價。

一、程序化戶外廣告的投資動向

2026 年 11 月 5 日，Shinka 公布完成 €1.9m（£1.5m）種子輪融資。這家 2024 年創立的都柏林廣告科技公司，做的是 CTV 與 DOOH 的 mediation 層。mediation 層是買方系統與賣方系統之間的一個中介層，負責把廣告請求路由到對方——買家的請求經它決定交給哪個賣方庫存、以哪個價成交；這類系統的價值，很大程度來自它對兩邊數據的掌握程度。融資時點被放在市場轉折的位置：報道引述數據，數字格式預計在 2026 年佔全球 OOH 廣告收入 49%。

49% 講的是收入結構，即戶外廣告的錢有多少流向數碼屏幕；它不代表數碼屏幕的版位數量增加 49%，更不代表每面屏幕的素材需求增加 49%。把收入佔比直接當成素材需求量，是這一類報道最常見的誤讀。

另一邊，VIOOH 在 2026 年 11 月 3 日宣布與 JCDecaux 合作，把波羅的海三國的數碼屏幕接入其程序化市場。合作提供 254 面數碼屏幕，每月可視曝光超過 163 million 次；其中愛沙尼亞部分有 61 面數碼屏幕，每月曝光逾 75 million 次。VIOOH 平台本身在 2018 年推出。

一個市場被切到三國、多類點位之後，買家面對的就不再是一張大牌，而是一組規格各異的屏幕。素材要跟得上這個結構，這一點與價錢的關係，比想像中直接。

二、版位切細之後，素材需求怎樣變

程序化戶外的基本單位是「一次曝光對應一個版位」，買家可以按城市、按時段、按點位類型下單。這件事對創意團隊的影響，用一張對照表比長篇解釋清楚：

版位切得愈細，同一個賣點就要做出愈多版本。創意水平沒有下降，變的是分發的粒度。這一點直接反映在報價結構：按件計價的服務商，版本一多，總帳就跟著膨脹；按月費計價的方案，總帳固定，但交付上限也固定。

三、短片時長與畫面資訊的現實限制

Vistar Media 在荷蘭訪問了 7,200 名消費者，研究門市資訊放在廣告哪個位置的效果。其中一個觀察很實用：英國市場的 pDOOH 版位可能只有 six to ten 秒，全地址會擠爆畫面，反而寫明距離或步行方向更有用。

這段描述的重點不在英國，而在於版位時間是硬上限。幾秒的畫面，扣掉品牌識別與產品鏡頭，留給地點資訊的只有一兩秒。短片製作時把所有資訊塞進去，觀眾其實一個都記不住。

要看效果，先看樣本。下面這組數字來自 Vistar Media 在荷蘭訪問 7,200 名消費者的同一項研究，只反映這一個市場、這一批受訪者；換到別的市場，比例不會原封不動。

在該研究中，CPG 衝動購買品類若在創意中加入門市指引，購買意願上升逾 110%，而沒有標示門市的對照組明顯較低。擺位亦有差別：CPG 把門市資訊放在頂部，購買意願較對照組提升 20%；零售與 QSR 放在底部，到店意願提升 9%。熟悉的定位圖示帶來 16% 的到店意願提升，門市資訊與其他元素的高對比設計再加 10%。

這些數字是同一組研究內的相對比較，不是保證。把它們當成「這幾個設計變數值得測試」的信號，比當成預期回報合理。相關不等於因果：研究沒有證明提高對比就必然帶來一成的生意，只說明在這組樣本中對照組與測試組有這個差距。樣本來自荷蘭，香港的點位密度與步行距離不同，效果未必一樣。

四、把月費換算成可比較的單位

回到這個問題本身。香港客戶拿到的報價通常有兩種寫法：逐件報價，或月費套餐。兩者要比較，必須先統一單位。

Topkee 的標準訂閱分兩檔，都是固定月費、固定交付：入門檔可在三種搭配中選一，包括十款平面主視覺、兩支影片加五款平面主視覺，或四支影片；高檔為對應搭配的雙倍產出。三種搭配每月只選一種，不累加。

換算時要問三個問題：

1. 交付數量是按設計款計，還是按導出檔案計？
2. 尺寸適配與重複導出是否另計？
3. 影片時長超出上限如何收費？

Topkee 的計量方式是按「款數／支數」：一款平面主視覺指一個推廣主題下的一款設計，已包含確認過的尺寸與語言版本；尺寸適配與重複導出不會增加款數。這一點很重要，因為程序化投放動輒要十多個尺寸，如果每個尺寸都計一款，月費很快會被吃光。

至於影片製作 月費的比較，重點在有效片長。Topkee 的訂閱方案每支影片均在十五秒以內，其他時長需要在需求階段評估後另行報價。拿一個三十秒的品牌片去比較十五秒短片的月費，兩個數字沒有可比性。

五、三種需求，三種買法

同樣是短片製作，不同情境的合適買法並不相同。可以用這個判斷順序：

1. 每月素材需求穩定、按推廣節點更新，選固定月費訂閱。
2. 多品牌、多語言、多市場集中上線，走定制報價，逐項列明版本。
3. 單次活動或特殊拍攝（演員、實景、複雜三維），按項目報價。

第一種適合大部分中小企與本地品牌。第二種的關鍵是把規格寫進合約：畫幅、語言、母版與變體逐項列明，多語言要指定翻譯來源與審核人。第三種最容易超支，因為需求通常在拍攝當日才浮現。

六、Topkee 的觀點：素材產能要對得上版位數量

Topkee 的知識庫沒有 DOOH 投放或 mediation 相關的方案資料，以下觀點只建立在創意生產這一側。我們的創意訂閱服務把交付寫成月度成果清單：標準訂閱分兩個檔次，每月在三種搭配中三選一、不累加，影片統一控制在十五秒以內，尺寸適配與重複導出不增加主視覺款數。基礎檔可選十款平面主視覺、兩支影片加五款平面主視覺、或四支影片；進一級檔次是同一組搭配的雙倍產出，平面主視覺的款數翻倍，影片與平面的混合搭配同樣翻倍。版位多、規格多，需要的是可預期的月度產能而不是無限提交需求，這也是我們把交付寫成月度清單的原因。具體月費與方案內容以官方報價為準，無限提交需求不等於無限成品，這句寫在服務說明裡。

處理多版本時，我們的流程是先確認腳本、畫幅、聲音與字幕，再按已確認的範圍計數；超出範圍的改文案、改構圖、不同開場與語言版本，按新增項目另行確認。企業定制計劃面向多品牌、多市場的情況，按需報價，月度服務方案之外的新增項目逐一報價。工具鏈包括創意管理、ASF 視頻編排與 VideoHub 系列，用於素材、剪輯、字幕與動效組件的複用。

要說明的是，創意製作不承諾點擊、轉化或銷售增長。素材做得對，只是把測試的前提做好，成效仍取決於投放結構與產品本身。這是我們在報價階段會先講清楚的一點。

想了解素材如何配合投放優化，可以看智能素材優化方案；如果這一期的主力在影片平台，YouTube 廣告的素材規格與版位邏輯值得一併對照。

七、下一步怎樣做

先算數量，再談價錢。拿一張紙列出下一個季度每個推廣節點的平面款數、短片支數與需要覆蓋的尺寸，得出每月總量，然後才去問報價。有了這個數字，逐件報價與月費套餐就能放在同一張表上比較，差異會立刻顯現。

如果每月總量落在十款平面或兩支短片以內，廣告素材 製作 價錢的月度方案可以直接對照；超過的話，先確認交付節奏與版本範圍，再比價格。

常見問題

程序化 DOOH 需要準備多少款素材？

沒有固定答案，取決於版位組合與更新頻率。版位切得愈細、城市與點位類型愈多，同一期推廣需要的版本就愈多。實務上先按賣點與受眾分組，每個組合至少一款主視覺。

短片製作壓在十五秒以內，夠不夠講清楚賣點？

多數情況夠，但只能講一個賣點。幾秒鐘的版位連一個賣點都嫌緊，所以短片的結構通常是品牌識別加一個畫面加一句話。

固定月費與按件報價，哪個比較划算？

看每月數量是否穩定。數量波動大的客戶用按件報價彈性較高；每月數量穩定、按節點更新的客戶，固定月費可預測性更好，也省去每次議價的時間。比較時要確認兩邊的計量單位一致。

尺寸適配要另外收費嗎？

在 Topkee 的標準訂閱中，尺寸適配與重複導出不增加主視覺款數，一款主視覺涵蓋已確認的尺寸與語言版本。其他服務商的計法不同，簽約前要問清楚交付是按設計款還是按檔案計。

素材做多了，會不會反而拉低成效？

版本多本身不會拉低成效，但沒有測試結構的版本堆疊會。建議每次只變動一個變數（擺位、對比、圖示），用同一份數據比較，才知道哪個改動有效。

Sources

1. DOOH Archives, ExchangeWire, 2026-11-06. https://www.exchangewire.com/blog/category/dooh/
2. Shinka Raises €1.9m Seed Round to Bring Mediation to Digital Out-of-Home Advertising, ExchangeWire, 2026-11-05. https://www.exchangewire.com/blog/2026/11/05/shinka-raises-e1-9m-seed-round-to-bring-mediation-to-digital-out-of-home-advertising/
3. VIOOH Partners with JCDecaux in the Baltics to Bring Programmatic DOOH Buying to Estonia, Latvia & Lithuania, ExchangeWire, 2026-11-03. https://www.exchangewire.com/blog/2026/11/03/viooh-partners-with-jcdecaux-in-the-baltics-to-bring-programmatic-dooh-buying-to-estonia-latvia-lithuania/
4. From Screen to Store: The Creative DOOH Choices that Drive Consumer Intent, ExchangeWire, 2026-10-22. https://www.exchangewire.com/blog/2026/10/22/from-screen-to-store-the-creative-dooh-choices-that-drive-consumer-intent/