Google Ads 素材活動頁上線：每週睇素材，之後點排輪替

As of 2026 年 11 月，sem 團隊要注意一個新入口：Google Ads 後台 Assets 之下多了一頁 Asset activity（素材活動頁），標示為 Beta，用 Google AI 每週給出素材相關的洞察，可以按推薦、素材表現、素材多樣性、競品表現、行業趨勢幾個分類逐個篩選。同一頁還列出過去 90 天的每週活動與成效數據，包括新增與移除的素材，以及有啟用素材的廣告活動。這一頁值得開，但它的輸出是一份每週線索，不是一份自動執行的輪替指令。

重點摘要

• 頁面位置在 Assets > Asset activity，屬於 Beta，洞察每週更新。
• 分類有推薦、素材表現、素材多樣性、競品表現、行業趨勢，可逐個篩選。
• 同一頁展示過去 90 天的每週活動與成效數據。
• 卡片的例子包括維修類標題點擊率高出 12%，以及節能家居供暖方案搜尋量增加 89.3%。
• 低多樣性提示會建議補充哪類標題，但不會替你排輪替時間表。

目錄

• Google Ads 素材活動頁究竟是甚麼
• 四類洞察各自答得到甚麼問題
• 競品與行業趨勢要當作參考值
• 低多樣性提示怎樣變成一次素材輪替
• 每週複審的排程點寫
• 一個可用的數字：素材更新有沒有痕跡
• 把每週線索接回成交帳本
• 香港團隊下一步做咩
• 常見問題

Google Ads 素材活動頁究竟是甚麼

Search Engine Roundtable 報道，Google Ads 正在測試一個名為 Asset Activity 的新分區，位置在後台內，頁面標明 Beta。它用 Google AI 給廣告主關於帳戶素材的資訊，涵蓋素材表現、素材多樣性、競品表現與行業趨勢。

PPC News Feed 的記錄補上了位置與結構：頁面在 Assets > Asset activity，洞察每週更新，可以用分類篩選，把內容分成推薦、素材表現、素材多樣性、競品表現、行業趨勢五個入口。

兩個來源對同一件事的描述一致，分歧只在細節標籤。對日常操作來說，重點是它的更新頻率是每週。這一頁不會在你改完素材後幾分鐘就回應，它的節奏是週。

四類洞察各自答得到甚麼問題

把五個分類分開看，只有兩類是帳戶內的事實，另外兩類是外部參照。

推薦分類是把上面幾類串起來的摘要卡。美國 PPC News Feed 記下的例子很具體：針對維修類的標題，點擊率高出 12%；節能家居供暖方案的搜尋量增加 89.3%；另外有些廣告活動的標題多樣性偏低，頁面建議加入衛生安全類的標題。這三個例子放在一起，說明這一頁同時會講「哪種寫法有效」「需求往哪走」「你缺了哪類標題」。

操作上，先看素材多樣性的低分廣告活動，再看素材表現中表現較好的標題類型。這個次序是因為多樣性不足會限制系統可以測試的組合，先把可測的東西補齊，再談表現比較。

競品與行業趨勢要當作參考值

競品表現與行業趨勢這兩類，最大的風險是被當成目標數字。頁面給的是平台視角下的基準，你不知道它的樣本範圍、行業分類方式與時間窗口。拿去當下限或上限都會出錯。

一個可行的用法是當作提示詞，不當作評分。例如行業趨勢顯示某類需求在升，就回頭檢查自己的關鍵詞與標題有沒有跟上；競品表現顯示同類產品常用某種訴求，就檢查自己的文案是否還停在舊賣點。這兩個動作都不需要知道平台基準的計算方法，只需要一個方向。

限額提醒也要有。每週只挑一至兩個趨勢方向去驗證，其餘留到下一輪。一次改太多變數，之後就算數字變好，也分不清是哪個改動帶來的。

低多樣性提示怎樣變成一次素材輪替

頁面給出的建議是方向，不是任務。把建議變成任務，需要指定三件事：換哪一組素材、換成甚麼、幾時換。

先打開素材多樣性，列出被判為偏低的廣告活動，每個廣告活動記下目前有多少個標題、多少段描述。接著對照素材表現，找出同一廣告活動內點擊率較高的標題屬於哪一類寫法。第三，按廣告活動的數量與每週可處理的素材量，排一個輪替次序，先處理花費佔比最高的。

替換的節奏建議跟頁面的更新頻率對齊。頁面每週更新，輪替也按週做，一週改動一組，下一週看新一輪的素材表現，再決定是否保留。這樣每一次改動都有一週的觀察期，不會與多個同時進行的改動混在一起。

每週複審的排程點寫

複審要留一份可以比較的記錄，所以每週固定一日，花十五分鐘，按同一次序做同一件事。

1. 開 Assets > Asset activity，先截下低多樣性的廣告活動清單。
2. 記錄每個廣告活動今週的素材表現變化，與上週的記錄對照。
3. 挑一組素材做替換，寫下替換原因與日期。
4. 標記本週沒有處理的建議，寫明留到哪一週。
5. 把同一週的預算、出價與落地頁改動一併記在同一張表上。

第五步是關鍵。素材改動與出價、落地頁改動經常同期發生，如果記錄分散在不同人的筆記，之後回看就分不清成效變化來自哪一邊。放在同一張表上，至少可以把同時發生的變數列出來。

一個可用的數字：素材更新有沒有痕跡

判斷輪替有沒有做，不看感覺，看數字。頁面本身提供過去 90 天的每週活動與成效數據，包括新增與移除的素材，以及有啟用素材的廣告活動。這三個欄位就是素材更新的痕跡。

如果一個廣告活動在過去 90 天內沒有任何素材新增或移除的記錄，它大概率沒有做過輪替。這比問團隊「有沒有換素材」可靠，因為它來自帳戶的實際記錄，不依賴記憶。

把這個檢查放進每月一次的健康檢查：列出 90 天內零素材變動、但持續有花費的廣告活動。這些廣告活動未必表現差，但它們沒有在測試。對重諮詢、高單價的行業，素材停在舊版本半年以上，通常意味著文案沒有跟上市場與競品的變化。

Topkee 的觀點：把每週線索接回成交帳本

Topkee Media 做 google ads marketing company 這一類工作的方式，是把平台的每週線索接到帳戶的成交紀錄，而不是停在後台看板。我們的成效型 Google 廣告服務以廣告投資回報為目標，把廣告到回報的過程拆成漏斗逐層診斷：流量、廣告數據、用戶活躍、用戶互動、客戶成交，每一階段找出核心問題再落地處理。素材層的建議進來之後，會落到「廣告素材優化」這一環，用文案 A/B 測試與額外資訊去驗證，而不是單憑一頁 AI 洞察就改動全帳戶。廣告帳戶的素材安排與預算劃分，同一個團隊在同一份漏斗表上決定，所以每週複審的記錄與成交紀錄用的是同一個口徑。

在素材側，我們的 google ad 廣告 做法配有廣告創意優化：按受眾特性與行為數據設計創意，並用專屬 Tracking Module 逐個廣告創意追蹤表現，依創意疲勞度與效果調整，創意可以即時修改、新增、刪除並一鍵同步到廣告後台。配套的創意疲勞度監控與素材輪替，會在系統偵測到互動熱度衰退時啟用備用創意庫並擴充相似受眾。這一套的節奏比每週更快，適合接在每週複審之後，負責「監測到衰退之後怎麼換」。

要留意的是 sem 這一層的能力邊界。知識庫寫得清楚：平台原生 AI 的報表止於自家的數據圍牆。Asset activity 的競品表現與行業趨勢是 Google 圍牆內的視角，它答不到預算該給 Google 還是 Meta，也答不到歸因窗口以外的成交算不算數。超出各平台歸因窗口才發生的成交會被算法丟棄，長決策週期的訂單進不了平台訓練，而重諮詢的行業成交周期偏偏最長。

所以我們用 Campaign Intelligence Report 做外部同一把尺，每期一份，口徑是成功簽單價值除以廣告花費，逐期可查。素材優化影響的是漏斗上層的點擊與互動，簽單那一層要靠客戶自己的數據回傳，這也是我們強調數據所有權的原因：帳戶、數據與優化歷史歸客戶所有，可以自行匯出。素材活動頁給方向，成交帳本給答案，兩者缺一不可。

香港團隊下一步做咩

這星期先開一次 Assets > Asset activity，確認你的帳戶有沒有這個入口。Beta 功能並非所有帳戶都有，沒有的話不用等，用 90 天素材變動記錄做同樣的檢查。

有的話，按上面五步做一次複審，並把結果寫成一張表。下週同一天再做一次，比較兩週的差異。連續做四週之後，你會知道哪幾個廣告活動長期沒有素材變動，以及哪一類標題在你的帳戶持續表現較好。

要判斷素材改動有沒有真的回到成交，可以看 google ads marketing company 的漏斗拆解方式；想了解同一套方法與一般代理商的分工差別，可以看 Topkee 與傳統代理商的比較。如果你同時在跑多媒體廣告，素材測試的產能可以直接參考 GDN 廣告投放 的說明。

常見問題

Google Ads 素材活動頁在哪裡開

在 Google Ads 後台的 Assets 之下，選 Asset activity。頁面標示 Beta，目前是測試階段，帳戶是否看得到不一。

素材活動頁多久更新一次

每週更新一次。它給的是週度洞察，不是即時儀表板，改完素材之後不會馬上反映。

頁面上的競品表現可以直接當目標嗎

不建議。競品表現來自平台側的基準，樣本範圍與分類方式未有說明。當作方向提示，用來檢查自己的文案有沒有落後，比當作評分或用來設目標安全。

低多樣性提示要我補充標題，應該點做

先列出被判偏低的廣告活動，對照素材表現找出表現較好的標題類型，再按花費佔比排出次序，每週處理一組。替換後留一週觀察，不要與其他改動同期進行。

90 天的數據有咩用

它記錄新增與移除的素材，以及有啟用素材的廣告活動。用它檢查哪些廣告活動長期沒有素材變動，比問團隊有無換素材可靠。

這一頁可以代替成效報表嗎

不可以。它只覆蓋帳戶內的素材層面，跨平台預算分配與歸因窗口以外的成交都不在它的範圍。成交要用自己的數據回填核對。

Sources

1. "Google Ads New Asset Activity Section", Search Engine Roundtable, 2026-11-09. https://www.seroundtable.com/google-ads-asset-activity-section-42481.html
2. "'Asset Activity' Page Launched in Google Ads", PPC News Feed, 2026-11. https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-11/google-tests-asset-activity-page/
3. "效益型Google廣告投放服務", Topkee Media. https://www.topkee.com.hk/performance-google-ads