Google Ads 素材排程多了日組：平日與週末可以各用一套素材，但成效要用同一把尺去量

As of 2026 年 11 月，Google Ads 在素材排程的進階選項裡新增了日子範圍（day ranges），可以揀全星期、星期一至五、星期六至日，並且可以為同一份素材加多個排程。對正在做 sem 的香港廣告主來說，排程本身一直都有；今次多出來的是日子分組。素材曝光被切成幾個時間塊之後，真正的難題落在報表口徑跟不跟得上。

重點摘要

• 新功能是素材層的排程選項：全星期、星期一至五、星期六至日，可為同一素材加多個排程。
• 它調節的是「哪一日看到哪份素材」，不會替你把預算搬去表現好的日子。
• 廣告排程預設是 All day；用廣告排程時，預算按月以平均每日預算的 30.4 倍去節奏，日組不會改變這個月費上限。
• 驗證日組成效要用同一份週期報告、同一個 ROAS 口徑，否則你分不清是素材疲勞還是日子不對。

Google 今次改的是哪一層

據 Search Engine Roundtable 2026 年 11 月 3 日的報道，Google Ads 改善了素材排程的進階選項，讓廣告主可以把日子分組，例如週末對平日。報道引述 Bia Camargo 在 LinkedIn 的說法，指在 Advanced options → Asset scheduling 之下，現在可以選擇的日子範圍有三種寫法：全星期、星期一至五、星期六至日，而同一份素材可以加上多個排程。

報道亦補了一句關鍵前提：以前可以設日子和時間，但不可以把它們分組。過去只能在零散的日子上逐格勾選，現在可以直接用「平日／週末」這種業務上本來就存在的切法。

要劃清的是這一段：報道沒有說明這個選項在哪些廣告類型可用，也沒有給出官方生效日期與成效數據。所以下面所有關於「怎樣用」的說法，都是建立在你在帳戶裡見得到這個選項這個前提上。

改了甚麼，未改甚麼

把功能拆成兩層會清楚很多。第一層是「素材幾時出現」，這是今次改動的範圍；第二層是「錢怎麼分」，這一層今次沒有動。

這張表最後一行的意思值得講白：日組只決定哪一日看到哪一份 sem 素材，它不會自動把預算移去高轉化的日子，google ad 廣告 的預算分配仍然要靠另一步。錢的流動仍然由出價策略和你自己的預算分配決定。

日組與小時級排程，其實回答兩條不同的問題

香港不少廣告主的轉化量不算大，一個月幾十次轉化是常態。在這個量級下，把時間軸切成「小時 × 星期幾」的格子，每個格子分到的樣本太少，一兩次轉化就足以令結論翻轉。

日組的價值在於樣本量。平日與週末各自加起來，樣本夠大，結論比較不容易被單日波動帶走，也較快走出學習期。代價是看不到日內起伏：如果轉化其實集中在每日某幾個小時，只用日組會把高峰和低谷平均掉。

比較實際的判斷準則有三條：

1. 轉化在日與日之間差別大（週末效應、促銷節奏、月初月末）→ 日組價值高。
2. 轉化在同一日內差別大 → 小時級排程不能省。
3. 帳戶每月轉化量很少 → 先用日組建立穩定基線，再往小時細化。

兩者不是二選一。日組決定哪一日用哪套素材，小時排程決定哪些時段值得加預算，各自回答不同的問題。

用同一套報告口徑去驗證日組

這裡是最容易出事的地方。日組一上線，明顯會見到某些日子的點擊變多、某些變少，但點擊變化本身證明不了成效。原因有三個。

第一，素材疲勞與日子效應會同時發生。同一份素材連續曝光一段時間，互動本來就會衰退，如果剛好那段時間是週末，你就很容易得出「週末不行」的結論，而真正的原因可能是素材舊了。

第二，轉化有延遲。簽單不會在點擊那一刻出現，用短期點擊數據去判斷日組，等於在看一件未完成的事。

第三，口徑不一致就無得比較。同一個日組在兩個月用兩種算法，數字升跌講不出原因。

比較穩的做法，是把日組當成報告裡的一個新維度，而不是一個新結論。每期照舊出報告，看的是轉化數量、轉化質量、單次轉化費用，以及由成功簽單轉化價值除以廣告花費得出的 ROAS，再看日組之間的差異是否穩定地重複出現。差異只出現一次，通常還不是結論。

素材量不夠，日組只是把同一批素材換時段

日組要跑得通，前提是素材夠分。如果你手上只有兩三條廣告，把平日和週末分開之後，兩邊看到的其實是差不多的東西，日組就只是換了個顯示時間，沒有帶來新的訊息匹配。

這也是為什麼素材管理要跟排程一起看：素材的效果受預算、出價、受眾定位、落地頁多個因素牽動，排程只是其中一項。分日組之前，先問自己每個日組有沒有至少一套為那個場景寫的素材，例如週末用休閒語調、平日用效率語調。沒有的話，先補素材，再開日組。

Topkee 的角度：日組是時間軸的延伸，不是新的方法論

在 Topkee 的服務框架裡，「時段預算優化」本來就是把 SEM 預算集中到曝光與互動高峰時段，以最少浪費換取更高曝光與互動，做法是同時優化時段、關鍵詞與創意。今次的日組，等於把同一條時間軸由小時延伸到整日組：以前是在一日之內找高峰，現在可以先在星期層面分出平日與週末，再在各自的日組裡找高峰。

這個延伸帶來一個實際好處，也帶來一個實際要求。好處是訊息匹配可以做到場景層：平日與週末的搜尋動機不同，素材可以分開寫。要求是預算與素材要同步調整，因為日組本身不會搬錢，預算仍要按 ROAS 導向去分配，把資源由表現差的廣告組轉向高轉化對象，必要時暫停低效廣告組。

Topkee 的 sem 服務以全漏斗方式處理搜尋廣告，由展示、點擊、落地頁、諮詢、提案到成交逐層優化，持續優化環節本身就包含時段預算優化、關鍵詞優化、創意刷新與 ROAS 導向的預算分配。日組在這個框架裡的位置很清楚：它是創意與時段之間的接駁位。素材與創意管理負責準備足夠的素材輪替，廣告效果報告與優化負責按同一套週期與口徑去驗證日組的成效，兩邊接不上，日組就只是一個新按鈕。

至於 google廣告收費 的考慮，要分清兩筆錢：媒體預算由客戶用自己的廣告帳戶直接支付，服務費是另一回事。日組不會改變媒體預算的計法，也不應該被當成省錢工具來推銷；sem 的預算規劃仍然以簽單價值為準。

落地清單：開日組之前先做完這幾件事

1. 對齊排程：確認廣告系列層的廣告排程與素材日組講同一個故事，不要出現素材只排週末、廣告系列卻全日投放的情況。
2. 點清素材：逐個日組列出可用素材，數一數每組是否有專屬訊息，不足就先補。
3. 定好口徑：寫下日組成效用哪份報告、哪個時間範圍、哪個 ROAS 定義，之後每期照用。
4. 設檢視點：日組上線後，第一次檢視只看數據是否穩定重複，不急着下結論。
5. 準備退場條件：如果某個日組持續拖低整體 ROAS，要有明確的暫停或改素材規則。

常見問題

日組排程會不會令我每個月的廣告費變少？

不會。用廣告排程時，預算按月以平均每日預算的 30.4 倍去節奏，日組改變的是素材幾時出現，不是月費上限。想控制支出，仍然要靠預算設定與出價。

同一份素材加多個排程，會不會重複曝光？

可以為同一份素材加多個排程，但重疊的日子要自己檢查。兩個排程都覆蓋同一日，並不會令素材多出一次曝光機會，只會令管理變複雜。

我只有幾條廣告，適合開日組嗎？

素材不足時，日組的價值有限，因為兩個日組看到的東西差不多。先補素材，令每個日組有為該場景寫的版本，再開日組會更有意義。

日組和原本的廣告排程有咩分別？

廣告排程管的是廣告幾時可以出現，素材排程管的是哪一份素材在那個時間出現。今次改動在素材這一層，把日子由逐格勾選變成可以分組。

用點擊數據比較平日與週末，夠不夠？

不夠。點擊變化可能來自素材疲勞或出價變動。要看轉化數量、轉化質量、單次轉化費用與 ROAS 是否穩定地重複出現差異。

下一步

如果你已經在帳戶裡見到這個選項，先做一件最小的事：把過去三期的報告按平日與週末重新切一次，看差異是否真的存在。沒有的話，日組解決的不是你的問題。想系統地做這件事，可以看 google ad 廣告 的優化流程，或先了解 Google Ads 投放與轉化優化 的整體做法；做展示類投放的話，GDN 廣告 頁面亦有相關說明。

Sources

1. Google Ads Asset Scheduling With Day Grouping (Weekends/Weekdays), Search Engine Roundtable, 2026-11-03. https://www.seroundtable.com/google-ads-asset-scheduling-day-grouping-42433.html
2. About Ad Scheduling, Google Ads Help, n.d. https://support.google.com/google-ads/answer/2404248