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Google 廣告批量編輯器新版本：十項功能與批量改法

截至 2026 年 11 月，Google Ads Editor 的新版本已經可以下載，它是 2026 年版本，官方版本說明列出十項新功能，涵蓋賬戶層級的新客與留存設定、新搜尋廣告系列的預設選項、購物廣告的本地庫存設定、渠道優先排序與預算上限，以及幾項讓下載不再鎖住畫面的改動。對做 sem 的團隊來說，這一版最實際的價值落在兩個地方：批量改動的等待時間縮短，以及一些以往只能在網頁介面處理的賬戶級設定搬進了桌面工具。至於 google 關鍵字廣告的出價與預算要改多少，這一版沒有給答案，它只給工具。

重點摘要

這是 2026 年版本，共十項新功能，可以從 Google Ads Editor 的下載頁取得。
未使用轉化追蹤父帳戶（CTP）的賬戶，可以在 Editor 內編輯賬戶層級的新客獲取與留存設定；使用 CTP 的賬戶，這些設定維持唯讀。
建立新搜尋廣告系列時，AI Max、文字素材自動化與最終到達網址擴展預設開啟。
購物廣告系列的本地庫存廣告設定永久開啟，不能再關閉。
「Fetch full account data」與下載成效統計改為後台進行，下載期間可以繼續操作賬戶。

這一版改了十件事

Search Engine Roundtable 在 2026 年 11 月 12 日的報導整理出十項新功能，內容出自 Google Ads Help 的版本說明頁。逐項看下來，它們可以分成三組：與客戶生命週期有關的設定、與廣告系列建立有關的預設值、與工具流暢度有關的下載行為。

組別	功能	對應動作
客戶生命週期	賬戶層級 NCA、留存與忠誠留存設定	在未用 CTP 的賬戶直接改新客、流失客戶與高價值客戶的數值
客戶生命週期	忠誠留存目標（Loyalty retention goal）	賬戶與廣告系列兩層都可以設定
客戶生命週期	留存專用出價（Retention-only mode）	只在留存目標內出價，選項為「Only bid for lapsed customers」
廣告系列預設	AI Max 預設開啟	新建搜尋廣告系列時，AI Max、文字素材自動化、最終到達網址擴展一併開啟
廣告系列預設	本地庫存廣告永久開啟	購物廣告系列的這個選項不能再關閉
預算與渠道	渠道優先排序與預算上限	Editor 支援這兩項功能
工具流暢度	全賬戶資料背景下載	下載期間可以繼續工作，完成後選擇覆蓋本地或保留本地修改
工具流暢度	成效統計背景下載	下載統計時不阻塞操作
工具流暢度	成效統計欄位刷新	可下載的欄位更新至最新定義
素材	需求開發素材優化	圖像廣告支援「Animated images」，影片廣告支援「Overlay on videos」

表格是為了讓你先決定哪幾項與自己有關。多數香港中小企的賬戶只落在中間兩組，第一組要看有沒有做新客與回購的區分。

賬戶層級的 NCA 與留存設定搬進 Editor

以前要改賬戶層級的新客獲取（NCA）與留存設定，得進網頁介面逐個賬戶處理，一次處理十幾個客戶賬戶就是一整個下午。這一版讓未使用轉化追蹤父帳戶（CTP）的賬戶在 Editor 內直接編輯這些值，包括新客、流失客戶、高價值客戶的數值，忠誠價值乘數，以及指定給各客戶層級的用戶名單。

用 CTP 的賬戶沒有這個權限，這些設定在 Editor 內維持唯讀。代理公司在同一個介面切換不同客戶賬戶時，這一點最容易誤判：畫面上看得到欄位，以為可以改，實際上是灰色。進去做任何批量改動之前，先確認哪些賬戶掛在 CTP 之下。

忠誠留存目標同時支援賬戶與廣告系列兩層設定。兩層的分工要事前講清，否則同一個數值在兩層各寫一次，事後沒人說得清是哪一層生效。

「只對流失客戶出價」怎麼用

留存目標之下新增了一個只針對留存場景的出價選項，名稱是「Only bid for lapsed customers」。它的意思是：這個目標只為流失客戶的回流出價，其他類型的轉化不列入同一個出價邏輯。

用法上要先有一份可以分辨流失客戶的名單。消費者週期短的生意，例如零售與快消，流失的定義容易寫；高單價、重諮詢的行業，客戶由查詢到簽單可能橫跨數月，流失與否往往要對照 CRM 的成交紀錄才說得準。沒有這份對照，這個出價選項只會把預算壓在一班本來就會回頭的客戶身上。

我在客戶賬戶處理這類設定時，會先把「已簽單價值 ÷ 廣告支出」的計算口徑寫死：分子取 CRM 的成交金額，分母取同一段時間的實際花費，兩邊日期對齊。留存類的出價改動沒有這條線，事後無法判斷它有沒有用。

AI Max 預設開啟之後，新建系列要先看三個開關

建立新的搜尋廣告系列時，AI Max、文字素材自動化與最終到達網址擴展現在預設開啟。三項都是自動化行為，開著才建系列，就等於接受了它的預設判斷。

批量建立系列最常出問題的地方在這裏。用 Editor 一次過複製十幾個系列，預設值會跟著複製，你未必逐個檢查。最少要決定：哪些系列容許最終到達網址擴展把流量帶到未審核的頁面；哪些系列的文字素材交系統組合；哪些系列的預算規模承受得起 AI Max 放大搜尋面。

把自動化當成執行層的加速器可以，把它當成策略的替代品就不行。搜尋面放寬之後，來的流量是否仍然在你的業務範圍內，這件事系統不會替你判斷。如果你的廣告系列每日都花不完預算，加預算不會帶來更多點擊，先去報表看「因預算而損失的曝光比率」，再決定要不要動 google 關鍵字廣告的出價。

渠道優先排序與預算上限的實際限制

Editor 支援渠道優先排序與預算上限。這兩個功能本身在網頁介面已經存在，這次是把操作搬進桌面工具，讓批量處理變得可行。

搬進 Editor 不等於限制消失。渠道優先排序只在部分廣告系列類型適用，預算上限的計算方式也跟網頁介面一致，不會因為換了工具就變得更寬鬆。批量改多個系列的預算上限時，最容易出錯的一步是把上一個系列的數值連同系列一起複製，金額跟著走，上限就跟著錯。

改完之後要做的是核對，不是繼續改。把改動匯出成檔案，逐個系列對一次金額，再決定是否發佈。做 sem 的團隊最常跳過的正是這一步，改完就按發佈，事後才在報表上找原因。

購物廣告的本地庫存設定不能再關

購物廣告系列的本地庫存廣告設定現在永久開啟，不能關閉。對有實體店的零售商，這意味著本地庫存有機會進入購物廣告的展示；沒有實體店，或者庫存資料未接通的商戶，設定的存在不會替你補上資料，但也不能再靠關掉這個選項來避免它參與。

這一條與 google廣告收費的關係在於展示面。購物廣告的流量成本取決於投放位置與關鍵詞競爭程度，本地庫存把展示擴展到有店面資訊的場景，預算分佈會跟著變。改動前先看庫存資料是否準確，資料錯的話，錯誤的展示一樣會花錢。

背景下載解決的是等待，不是判斷

「Fetch full account data」與成效統計下載都改成在背景進行，下載期間可以繼續操作賬戶。全賬戶資料下載完成後，系統讓你選：覆蓋現有賬戶資料（放棄本地修改），或者用伺服器資料刷新但保留本地修改。

這個選擇要當成一個有後果的決定來處理。團隊裡有人正在做批量修改，另一個人按下覆蓋，本地改動就沒有了。共用同一個 Editor 檔案的工作流，應該先講清楚誰有權按這顆按鈕。

成效統計的可下載欄位也更新到最新定義。用慣舊欄位名稱做報表模板的團隊，下載之後要重新對一次欄名，否則欄位對錯位，數字看起來正常，意思已經不同。對於要決定 google廣告收費預算怎樣分的人，欄位對錯位比沒有資料更麻煩，錯的欄位會把錢推去不該去的地方。

需求開發廣告的素材優化

需求開發（Demand Gen）的圖像廣告支援「Animated images」素材優化，影片廣告支援「Overlay on videos」素材優化。兩項都是讓系統在現有素材上做變化，圖片會動起來，影片會加上疊加層。

素材層的批量在這裏有了新的做法：同一個系列的素材可以交給系統產生變體，再由人挑選。挑選的標準仍然是轉化數據，不是素材看起來順眼。用 AI 批量產出廣告創意之後，必須有人拿著報表逐個變體核對，否則變體越多，判斷越模糊。

Topkee 對這件事的看法

Topkee Media 是 Google 廣告的官方合作夥伴，服務包括賬戶審計、關鍵詞研究與歸因週期報告，AI 創意由團隊挑選後才上線，投放目標放在收入而不是點擊。面對 Editor 這類官方批量工具，我們的做法一直把它放在執行層：批量改關鍵詞與出價這些動作交給工具處理，決定改甚麼、由誰簽核的部分留在代理這一側。

這個分工有具體原因。Editor 以單一賬戶的批量編輯為主，即使一個檔案可以儲存多個賬戶，跨平台的預算劃分、轉化事件的回傳這些事情仍要另有一套系統。Topkee 的 TTO 賬戶就是用來處理這一層，可以辦理開戶申請，關聯媒體預算與廣告賬戶授權，一鍵設定轉化事件後自動同步、匯入廣告後台。賬戶設置與工作流則用 TTO、Leadbox、YME 等自研產品完成初始化，開戶時所有必需資料可以快速填寫並提交，縮短等待時間。

成效衡量與費用說明也是同一個道理。批量修改之後，判斷改動值不值得，要看週期性報告裡的轉化與 ROI 數字，KPI 可以細分點擊率與曝光量。工具替你省下的工時，最終要換成可核對的成效，否則只是把更多改動做得更快。可引用的案例與審計在我們的服務頁上，讀者有興趣可以逐個對照口徑。

下一步建議

先決定這一版要不要馬上用在現有客戶賬戶上。判斷的條件只有一條：你的團隊是否有同時改多個賬戶的需求，而且改動之間需要人手核對。如果每次只改一個系列、每週改幾次，升級的好處有限，沿用現有做法即可。

如果確實要批量處理，下載之後先做三件事：確認哪些賬戶沒有用 CTP，記下 AI Max 在新系列的預設狀態，把共用 Editor 檔案的覆蓋權限講清楚。這三件事做完，再開始改關鍵詞與預算。想先看清自己賬戶的漏斗在哪一層漏水，可以參考 Topkee Media 的服務頁；想比較兩者的分工，香港Google及Meta廣告投放有完整的服務範圍，工具版本的更新則可以在 Weber Platform Changelog 看到我們的平台記錄方式。