AI 模式廣告多開 10 國，Google Ads 成效帳點樣算

截至 2026 年 11 月，Google 把 AI 模式（AI Mode）裏的廣告帶到 10 個英語國家，包括澳洲、加拿大、印度、肯亞、馬來西亞、紐西蘭、奈及利亞、巴基斯坦、菲律賓與新加坡，美國則推出可在追問中出現的多輪廣告。如果你的 sem 預算一直放在 Google 搜尋，這些新位置已經在你的廣告活動裏，但你仍然拿不到一份分開的 AI 模式成效報表。

重點摘要

• 現有搜尋、購物與 Performance Max 廣告活動自動具備投放資格，不需要另建廣告活動或另設預算。
• AI 模式廣告沿用同一競價機制與以點擊成本或以轉化為基礎的出價模式，參與不需額外付費。
• 曝光、點擊、轉化與費用只以彙總形式計入現有廣告活動報表，搜尋字詞報表同樣只有彙總數字。
• 廣告主無法只對 AI 模式投放，也無法單獨退出，因為它被視為 Google 搜尋的核心體驗。
• 判斷成效要用已簽單價值對廣告支出。平台數字多了一批，不等於決策依據多了一份。

前排同事問我：客戶個廣告活動多咗曝光，係唔係 AI 模式帶嚟

上個月有一間做專業服務的客戶，前排同事在月度會議前問我，帳戶的曝光多了一截，是不是 AI 模式開始帶流量。我打開報表，找到的只有廣告活動層級的曝光、點擊、轉化與費用，沒有一欄寫著 AI 模式。同一個月，Google 又公布新一輪擴張，同事的問題只會更多。

這篇文章要回答的就是這個問題。決定要不要加預算之前，先要知道平台會給你甚麼數字、不會給你甚麼數字，然後才決定用哪一把尺量成效。

這次擴張改了甚麼：10 個國家、多輪廣告與第四季名單

Google 於 11 月 9 日透過官方 Google Ads X 帳號公布這次更新，內容分三部分：AI 模式廣告擴展到 10 個英語國家、美國推出多輪廣告，以及預告 2026 年第四季把 AI 模式廣告帶到巴西、墨西哥與英國。巴基斯坦目前只支援文字廣告。

官方文件列出的適用地區與語言比新聞稿更保守：美國、澳洲、加拿大、印度、印尼（僅 AI Overviews）、肯亞、馬來西亞、紐西蘭、奈及利亞、巴基斯坦（僅文字廣告）、菲律賓與新加坡，語言僅英語。香港與台灣不在名單之內，所以本地帳戶的關鍵詞與出價暫時不會因為這次擴張而改變。

多輪廣告是這次的另一個變化。Google 把它放在美國推出，讓廣告出現在 AI 模式對話的追問之中，官方沒有說明何時擴展到美國以外。

你的廣告活動要唔要重設：帳戶層面已經自動接上

大部分廣告主不需要為這件事動手。現有搜尋、購物與 Performance Max 廣告活動自動具備資格，透過 Google Ads 競價參與，廣告主無需建立新廣告活動或另設預算。這解決了「要不要為 AI 模式開一個新廣告活動」的問題。

真正要檢查的是廣告活動的準備程度。AI 模式裏的問題通常較長、帶探索性質，官方文件提到 AI Max 搜尋廣告活動、廣泛配對、購物與 Performance Max 可以同時參與兩種配對方式：直接對應用戶的查詢，或按查詢加上 AI 回應的上下文配對。完全配對與詞組配對的關鍵詞只在查詢表達直接商業意圖時參與。

帳戶的廣泛配對比例、素材數量與否定關鍵詞清單，決定了廣告活動會在新位置拿到多少曝光。這些項目本來就影響一般搜尋，現在多了一個位置去驗證。

google廣告收費有無變：同一場競價、唔收額外費用

收費方式是這次最少爭議的部分。AI 模式廣告沿用同一競價機制與以點擊成本或以轉化為基礎的出價模式，參與不需額外付費。讀者關心的 google廣告收費，在這次擴張前後結構一致。

要留意的是，同一筆 google ad 廣告 預算現在面對更多位置。多輪廣告會把廣告放進追問之中，而追問的人未必已經決定要買。新聞引述 Dan Taylor 的說法，指 AI 模式裏的問題更長、更詳細，不少屬於漏斗上層、但帶商業意圖的查詢。同一個預算在漏斗上層多拿到一次曝光，未必等於多一筆生意。

每月固定預算的帳戶，可以在下一個週期先比較加權平均每次點擊成本有沒有變動，再決定要不要為新位置調整出價上限。

報表只給彙總：AI 模式 CPA 同 ROAS 點解算唔到

官方文件寫得很清楚：觸發廣告的查詢，其曝光、點擊、轉化與費用會計入所有符合資格的廣告活動既有報表。搜尋字詞報表同樣只有彙總數字，沒有獨立的 AI 模式拆分。

結果是，廣告主無法計算專屬 AI 模式的每次轉化成本或廣告投資回報率，也無法回答 AI 模式分了多少預算。Google 亦明言無法只對 AI Overviews 或 AI Mode 投放，也無法單獨退出，因為兩者是 Google 搜尋的核心體驗。

這個邊界跟平台報表的結構有關。平台原生 AI 的報表止於自家的數據圍牆：智能出價只在平台自身系統內分配流量，歸因窗口固定，超出窗口的成交會被拒絕。即使多開幾個國家、多幾個位置，廣告主拿到的仍然是同一個圍牆內的數字。sem 的預算分配因此不能只靠平台介面決定，還要看窗口以外的成交去了哪裏。

也因為只有一個總數，一家代理或一個團隊很容易把整季的加碼決定全押在新位置上。香港中小企的預算通常集中在少數幾個廣告活動，一個活動同時跑搜尋、購物與多輪位置，任何一處表現變差都會被其他位置的增長蓋過。

AI 模式下點樣追返同一個用戶：TTCLID 與離線轉化回傳

平台報表止步的地方，要靠自己的數據接上，這正是 TTCLID 與精準歸因在做的事。Google 廣告為每位用戶分配一個唯一 TTCLID，跨渠道、跨裝置、跨觸點連接互動，形成單一事實來源。這個標識在 AI 模式這種多輪互動的場景下，仍然是對回同一個人的技術依據。

歸因起點放在客戶自家的數據層，效果會穩定一點。廣告活動以 UTM 連結投放、著陸頁部署追蹤代碼之後，每個潛在客戶會取得一個含 UTM 的身份標識，銷售人員更新銷售階段時觸發事件，事件回傳到標籤系統，再分發到 Google Analytics、Facebook Pixel、Google Ads Conversions 等目的地。合格轉化回傳 Google 與 Meta 之後，智能出價才由優化點擊轉為優化收入。

知識庫沒有覆蓋 AI 模式點擊是否攜帶 TTCLID，也沒有說明多輪對話中哪一輪促成成交。這些屬推論，不能當成已驗證的做法寫進客戶報告。google廣告收費 的比較同樣要先看清這層限制，否則兩組數字根本不同口徑。

用已簽單價值對廣告支出：一個可以照抄的成效口徑

判斷成效的口徑只需要一條算式：已簽單價值除以廣告支出。這是智能出價與離線轉化回傳要配合的一步。廣告活動以 UTM 連結投放、著陸頁部署追蹤代碼，銷售在系統裏更新階段時觸發事件，成交金額一併回傳，平台才拿到真實收入信號去調整出價。沒有這一步，回傳的只是點擊或表單，出價永遠在優化點擊。香港客戶常見的情況是，成交紀錄留在銷售的試算表或 CRM，廣告後台看不到，同一批預算於是每年都在重複買最便宜的點擊，這也是 google ad 廣告 成效長期對不上生意的原因。

把曝光與互動並排看，就明白為甚麼 AI 模式多開幾個國家，不應該直接觸發加預算。曝光在漏斗最上層，數字最容易變大，也最難證明它通往成交。真正需要看的是互動之後的詢盤、合格、報價與簽單四層有沒有跟著動。

Topkee 的觀點：平台多開位置，成效要在自家數據層算

這次擴張之後，最快出現變化的通常是曝光，最慢出現變化的是成交。Topkee 以香港團隊的 Google 廣告投放與代運營服務處理這類情況，主張以收入而不是點擊為目標，範圍覆蓋關鍵詞搜尋、GDN、Performance Max、YouTube 與再營銷。

公司把 AI 模式這類新位置放回「平台原生 AI 邊界」的框架去看，兩條架構性邊界決定了報表能回答到甚麼程度：跨平台預算劃分無法由單一平台算法完成，歸因窗口各有長度，窗口外的成交會被演算法丟棄，長決策週期的 B2B 訂單因此失焦。對應的做法，是把商業結果放在自家數據層，而不是硬從平台報表裏拆 AI 模式。

具體交付上，Topkee 的廣告活動智能報告與漏斗漏損分析把 Google Ads、Yahoo Ads、Facebook Ads 與 GA4 四個數據源放在同一把尺，按已簽單價值對廣告支出計算；TTO 與漏斗調優以客戶數據平台為底座，一個廣告活動對一個實例，處方在授權前維持「待確認」狀態，未授權不動廣告帳戶。Performance Ads 是持續效果廣告的訂閱服務，帳戶、數據與服務歸客戶所有，與其他客戶徹底隔離，預算從點擊到成交都可追溯。

下一步：先看漏斗第三層，再決定加唔加預算

這篇的建議只有一個：在下次調整預算之前，打開帳戶的報表，把曝光與點擊放在一邊，先看點擊之後的落地頁互動率。如果這條線沒有改善，AI 模式多開幾個國家只會令最上層的數字更熱鬧。要把這條線看清楚，平台報表要跟成交紀錄對照，而不是只看介面上的加減號。

Topkee 的效益型 Google 廣告投放服務由關鍵詞策略、素材與預算調整入手，先處理這個漏損點。想了解平台近期變動，也可以看 Google AI 相關產品更新紀錄，以及 GDN 多媒體廣告投放 在展示渠道上的做法，兩者都與預算分配有關。

常見問題

AI 模式廣告要唔要另外開一個廣告活動？

不需要。現有搜尋、購物與 Performance Max 廣告活動自動具備資格，透過 Google Ads 競價參與，廣告主無需建立新廣告活動或另設預算。

香港的廣告主會唔會受這次擴張影響？

官方列出的適用地區暫時不包括香港與台灣，語言僅英語。本地帳戶的關鍵詞與出價不會因為這次擴張而改變，但多輪廣告未來擴展到其他市場時值得留意。

可以只對 AI 模式投放，或者單獨退出嗎？

不行。Google 明言無法只對 AI Overviews 或 AI Mode 投放，也無法單獨退出，因為兩者是 Google 搜尋的核心體驗，帳戶層級的否定關鍵詞與素材設定仍然適用。

報表見唔到 AI 模式的轉化，點樣判斷值唔值得投放？

用已簽單價值對廣告支出的口徑，在自家數據層按四週為一期比較。平台只給彙總數字，任何單靠時間點的因果判斷都站不住腳。

多輪廣告同一般搜尋廣告的收費有咩分別？

沒有分別。AI 模式廣告沿用同一競價機制與以點擊成本或以轉化為基礎的出價模式，參與不需額外付費。

Sources

1. Search Engine Journal, "Google Ads Now Runs In AI Mode Across 10 More Countries", 2026-11-11. https://www.searchenginejournal.com/google-expands-ads-in-ai-mode-multiturn-ads/596540/
2. Google, "About ads in AI-powered experiences in Google Search - Google Ads Help". https://support.google.com/google-ads/answer/18826097?hl=en