渠道報告 2027 延伸到搜尋與購物：sem 點準備

答案先講：截至 2026 年 11 月，Google 的渠道定義只出現在 Performance Max 與 Demand Gen 的渠道報告裏，標準搜尋與購物報告要等到 2027 年才適用同一套定義。對做 sem 的香港公司來說，現在真正要做的事只有一件：趁平台還未改之前，先用自己的成交數據建立一份渠道口徑，日後 Google 的報表數字跟得上就對照，對不上也有另一個基準可以講。至於要不要因此改預算、換代理，答案通常是不用。

重點摘要

• 渠道定義是「廣告在哪個介面播出」的分類，不是成效評價；同一條廣告可以同時落在地圖與搜尋夥伴。
• 渠道成效報告現有三個區塊，日期選擇器可以看到 2025 年 6 月 6 日之後的範圍；目前只匯總 Performance Max 與 Demand Gen。
• 版位代碼由舊的 x 改為 m／gm／dsc，用 GA4 或 CRM 追蹤的帳戶要先更新篩選，否則流量會被錯標。
• 廣告系列有大改動後，官方建議留 1 至 2 週穩定學習，這段時間的渠道分佈不宜拿來做判斷。

目錄

• Google 這次實際改了甚麼
• 渠道清單有幾項，地圖與搜尋夥伴怎樣分
• 渠道成效報告三個區塊各自答甚麼問題
• 搜尋與購物報表 2027 才到，中間兩年點做
• Tripwire：版位代碼改了，追蹤要先跟上
• Topkee 的看法：平台口徑之外，另有一把尺
• 下一步：用一份渠道對照表開始
• 常見問題
• Sources

Google 這次實際改了甚麼

Search Engine Roundtable 在 2026 年 11 月 5 日的報道指出，Google 更新了「Definition: Performance Max channel」這份說明文件，加入一段註解：這些渠道定義在 Performance Max 渠道報告與 Demand Gen 渠道報告（針對 Demand Gen 專屬渠道）看得見，並會在 2027 年提供給標準搜尋與購物報告。

換句話說，這次改動集中在「定義」這一行字，報表功能本身沒有變。PPC News Feed 的 Hana Kobzová 最早發現這項更新，她的讀法是 Google 把 Performance Max 與 Demand Gen 的渠道定義即時適用，搜尋與購物則跟隨在後。對廣告主而言，這代表你會先見到一個名詞被收緊，過一段時間才見到那個名詞出現在你日常看的搜尋報表裏。

為何要緊？因為香港不少帳戶同時開着效果最大化廣告系列（Performance Max）與搜尋廣告系列。當兩邊的「渠道」開始用同一套定義，過去靠人手在 Excel 拼出的渠道對照，會突然多了一組官方數字可以核對。核對得上，你的判斷有了背書；核對不上，你就要先問清楚自己的口徑是否合理。

渠道清單有幾項，地圖與搜尋夥伴怎樣分

Google 的文件列出 Performance Max 的渠道：Google 搜尋、多媒體聯播網、YouTube、Discover、Maps、Gmail 與搜尋夥伴。這一串名字本身沒有難度，難度在邊界。

其中一條邊界寫得很清楚：地圖渠道包含在 Google Maps 與 Waze 上播出的廣告。另一條是搜尋渠道，只計在 Google.com（不含 google.com/maps）與 Google 搜尋應用程式（不含 Discover 動態消息）播出的廣告。也就是說，同一個用戶在手機地圖搜「附近邊度有得整冷氣」，那一次曝光歸地圖，不歸搜尋。

搜尋夥伴則承接在合作夥伴網站上播出的廣告與免費商品資訊，但 YouTube 搜尋結果上的廣告被剔出去，歸入 YouTube 渠道。

對買家而言，這三條邊界最實際的用途是：當你見到搜尋夥伴的數字突然變大，先問一句那批流量來自哪些夥伴網站，而不是直接假設關鍵詞投放起了作用。

同一套邏輯也適用於 sem 的日常檢視：渠道名越細，你越能講清楚一筆預算落在哪個介面，而不是把它們統稱網上廣告算一筆。

這也是 sem 這個詞在香港常用，但界線最模糊的地方：買家通常把關鍵詞投放、購物廣告與多媒體聯播網都叫 sem，而 Google 的渠道定義正好把這幾樣分開列出。

渠道成效報告三個區塊各自答甚麼問題

渠道成效報告分成三個區塊：成效摘要、渠道對目標圖表，以及渠道分佈表。

成效摘要回答的是「這個廣告系列整體賺不賺」。它列出實際 ROAS 或 CPA、平均目標 ROAS 或 CPA、互動次數、轉化次數、轉化價值與成本。這一段最適合給管理層看，因為它不涉及渠道細節，只講結果。

渠道對目標圖表回答的是「哪些渠道在幫我達到目標」。圖表按每個渠道列出關鍵指標，並有三個下拉選單：渠道、格式（用商品數據的廣告／用影片的廣告／全部廣告）、轉化（只計你正在優化的轉化，或計全部目標的成效）。這個「轉化」選項值得記住，因為兩個選項的數字可以差很遠，跟人開會前要講清楚用的是哪一個。

渠道分佈表回答的是「每個渠道各自花了幾多、換到幾多」。這張表可以在工具列下載，也可以加分段，例如只計「用商品數據的廣告」，那就等於把購物類的曝光從其他渠道中切出來看。

搜尋與購物報表 2027 才到，中間兩年點做

這是本文要補的空位，也是最多人會問的地方：既然 Google 要到 2027 年才把定義放進搜尋與購物報告，這兩年做 google ad 廣告 的公司是否只能等？

不用等，但也不宜自己另造一套數字。可以做的是三件事。

第一，先把渠道分類寫成一張只有七行的對照表，欄位分別是渠道名稱、Google 的定義、你的帳戶裏對應的廣告類型、這個渠道目前的成本與轉化。對照表不需要精準到小數點，它的作用是在 2027 年報表出來時，你有第一個版本可以併排比較。

第二，把渠道數字與成交數字分開存放。渠道報告只答「廣告在哪裏播出」，成交數字要由你自己的 CRM 或落地頁提交紀錄提供。兩邊放在同一份檔案，但不要互相加總。

第三，每月記下你對渠道的解釋，尤其當某個渠道的數字突然變動。人的記憶只有幾個月，2027 年回頭看 2026 年的渠道分佈，你會需要當時的註解。

Tripwire：版位代碼改了，追蹤要先跟上

很少人談但最容易出錯的一項，是版位代碼。Google 以專用代碼取代舊有的 x：m 代表地圖、gm 代表 Gmail、dsc 代表 Discover。文件明言，若你使用第三方分析工具（例如 GA4 或 CRM），要確保追蹤篩選接受這些新的版位參數，否則流量會被錯標。

錯標的意思是：一批來自 Gmail 的點擊，在你的報表裏可能被歸入「其他」或直接漏掉，於是你以為 Gmail 渠道沒有成效，實際上是追蹤沒有接住。

有兩類公司要特別留意。一是用自家 CRM 記錄每個詢盤來源的 B2B 公司，欄位寫死成舊代碼的話，新代碼會被當成未知來源。二是用 GA4 自訂報表做渠道分組的公司，分組條件若寫死舊參數，數據會靜靜地少一格。檢查的方法很簡單：在 GA4 或 CRM 裏搜一次 m、gm、dsc 這三個值，看它們有沒有落在對應的渠道分類。

另外一項是學習期。Google 建議在預算、出價策略、目標設定或素材有顯著變動後，留 1 至 2 週讓廣告系列穩定。這段時間的渠道分佈會因為重新學習而波動，拿來做渠道比較，很容易得出錯誤結論。

Topkee 的看法：平台口徑之外，另有一把尺

Topkee 是 Google Premier Partner 體系的投放服務商，亦是香港 Google 及 Meta 廣告的投放服務商。這個背景對本文的意義不在獎項，而在它長期處理的帳戶形態：Performance Max、搜尋、購物同時開着，渠道數字本來就混在一起。

它的 PMax 做法是用搜尋廣告受眾數據加上豐富視覺素材啟動單一廣告系列，跨搜尋、YouTube、Gmail、展示與購物運行。所以當 Google 把渠道定義收緊，受影響的正是這類帳戶。

但 Topkee 的成效報告並不是靠 Google 後台的渠道拆分結案。它的做法是以客戶自己的數據層（CDP、pixel、CRM）為歸因起點，把 Google Ads、Yahoo Ads、Facebook Ads 與 GA4 匯入同一份報告，ROAS 固定按「已簽單價值 ÷ 廣告支出」計算，漏斗由曝光一路追到成功簽單。就是說，Google 這次改的渠道口徑，影響的是平台內的看法，而不是交付標準。

這個分別可以用一個實際情況說明。同一個漏斗裏，如果某個渠道在平台後台看起來回報不錯，換到「已簽單價值 ÷ 廣告支出」的計法之後未必站得住。知識庫對這點有一句直接記錄：平台自評中看似表現好的渠道，放到同一標準下未必成立。渠道定義更新只會令平台內的分類更清楚，不會改變成交是否真的發生。

所以對香港客戶，判斷很直接：如果現在的結案依據只有 Google 後台的渠道報告，2027 年之前應該補上一個外部口徑；如果已經有一份從成交倒推的報告，這次更新對你的影響主要是核對，不是重做。

對 sem 團隊而言，這次更新還有一個實際用途：渠道名義統一之後，內部報告不必再自己發明分類名稱，可以少一輪爭論，把時間放在判斷哪些渠道值得加預算。

若你正為 google ad 廣告 的預算分法跟同事討論，這份對照表通常比一份數字更易促成共識，因為大家至少在同一個分類上講話。

google廣告收費 的討論也常常走錯方向。渠道定義不會改變收費結構，它改變的是你怎樣解釋花出去的錢去了哪裏。同樣一筆預算，渠道分得清，你才講得出哪一段值得加；分不清，就只能靠感覺加減。

這點對三者都一樣：無論你講的是 sem、google ad 廣告 還是 google廣告收費，渠道分得清楚，討論才有落點。

下一步：用一份渠道對照表開始

最實際的第一步，是在你自己的帳戶跑一份現有數字，不是等 2027 年。到「廣告系列」選單進入「見解與報告」，揀「channel performance」，選日期範圍（2025 年 6 月 6 日之後都可以），把渠道分佈表下載下來，再對照本文的七項渠道清單，逐項填上你的成本與轉化。

如果想先看看我們的服務怎樣處理這類帳戶，可以到效益型 Google 廣告投放服務頁了解；若你的問題集中在多媒體聯播網的渠道歸類，GDN 廣告服務 有更完整的說明；想由 Google Ads 整體策略入手，Google Ads 轉化優化服務 是另一條路徑。

常見問題

2027 年之前，我睇唔到搜尋廣告的渠道報告，係咪等於無數據？

不是沒有數據，是沒有官方定義的渠道拆分。搜尋廣告系列本身仍然有廣告類型、裝置與網絡的拆分，你可以先用這些欄位建一個臨時版本，等 2027 年再與官方定義對照。

渠道報告的數字同我 GA4 的數字唔同，邊個啱？

兩邊統計的事件不同。渠道報告按 Google 的成效定義，GA4 按你自己的追蹤設定，中間還有歸因模型與版位代碼的差別。先確認 GA4 的篩選接受了 m、gm、dsc，再比較才有意義。

我淨係開一條 Performance Max，仲要理渠道報告嗎？

要。單一廣告系列同樣跨多個渠道，渠道報告正是用來解釋為何某些渠道沒有花錢。文件建議先看狀態欄，沒有問題的話，通常代表系統正在投在回報較高的庫存上。

改咗出價策略之後，幾時睇渠道數字才準？

官方建議留 1 至 2 週讓廣告系列穩定。這段期間渠道分佈會波動，適合用來確認廣告有沒有正常播出，不適合用來判斷某個渠道是否值得加預算。

版位代碼改動要幾時處理？

現在就可以。用 GA4 或 CRM 追蹤的帳戶，先在自訂報表與來源欄位搜一次 m、gm、dsc 這三個值，確認它們落在對應的渠道分類，未有的話補上篩選條件。

Sources

1. Google Ads Performance Max Channel Report Definitions Coming To Search & Shopping In 2027, Search Engine Roundtable, 2026-11-05. https://www.seroundtable.com/google-ads-pmax-channel-report-search-42454.html
2. Definition: Performance Max channel, Google Ads Help, undated (help page, checked 2026-11-06). https://support.google.com/google-ads/answer/16260129?hl=en
3. About the channel performance report, Google Ads Help, undated (help page, checked 2026-11-06). https://support.google.com/google-ads/answer/16260130?hl=en
4. Channel Performance Report Coming to Search and Shopping, PPC News Feed (Hana Kobzová), 2026-11. https://ppcnewsfeed.com/ppc-news/2026-11/channel-performance-report-coming-search-shopping/