Google 十一月報告：spam update 完成後，內容與 AI 曝光該怎樣量

Google 十一月報告：spam update 完成後，內容與 AI 曝光該怎樣量

截至 2026 年 11 月，Google 九月的 spam update 已於 2026 年 10 月 8 日完成滾動，AI Overviews 出現在超過 80% 的搜尋。對香港企業來說，這兩件事要分開處理：先確認自己有無踩到垃圾內容政策，再決定花多少預算在 AI 搜尋上。談到預算，生成式引擎優化 價錢 的比較不能只看月費，要看交付內容與驗收口徑。

重點摘要

  • September 2026 spam update 於 2026 年 10 月 8 日完成，滾動期這次用了兩星期。
  • Google 表示 spam update 會定期 refresh，受影響網站可能要幾個月才恢復。
  • AI Overviews 的覆蓋率由去年同期的 50% 升至超過 80%；SE Ranking 的美國品牌搜尋數據為 82.5%。
  • Google Search Console 表現報告新增多選國家篩選，多市場帳戶可以把國家合併看。
  • 排名保證不是收入保證，報告要把搜尋表現與商業結果分開列。
幾位香港市場部同事圍坐會議桌，指著牆上投影的搜尋流量曲線討論。

spam update 的範圍與時間線

Google 公布的 September 2026 spam update 於 2026 年 10 月 8 日完成。上一輪幾次 spam update 只滾動兩日，這次用了兩星期，Google 事前亦講明滾動「may take up to two weeks」。

範圍方面，這個 update 是全域、全語言，不是只打某些市場。官方文檔寫的是針對違反 spam policies 的手法，今次沒有提及政策本身的改動，也不單獨針對 link spam。

時間線可以這樣讀：10 月 8 日結束，之後靠定期 refresh 修正判斷。Google 說受影響網站要幾個月才可能恢復，而恢復的前提是網站本身符合政策，不是等時間過去。

哪些情況要立即查

如果你的自然流量在 spam update 滾動期出現斷崖式下跌，先不要急著改版。按以下次序排查：

  1. 打開 GSC 的 Manual actions，看有無手動處置。
  2. 對比滾動前後的點擊與曝光曲線，確認跌幅落在滾動期內。
  3. 逐頁檢查是否有大規模 AI 生成的同質內容、無審核的作者標籤、或按查詢變體堆出來的薄頁。
  4. 檢查反向連結是否在短期內暴增。

Google 的 Gary Illyes 提到，Google 每日過濾 40 billion 個垃圾頁面；亦提到 2026 年 spam updates 更頻密，因為新增內容量大增，並用 AI 協助抓更多垃圾內容。對網站主的意義是：內容規模本身會吸引審查，批量生成內容要有人工審核環節。

機房裡一整排伺服器機櫃亮著燈，閘門把成堆紙頁擋在外面紛紛落下。

AI Overviews 覆蓋八成之後，量測要改口徑

AI Overviews 現在出現在超過 80% 的 Google 搜尋，去年同期是 50%。按行業分佈，seoClarity 觀察到的範圍是 55% 至 84%，SE Ranking 則給出美國品牌搜尋 82.5% 的數字。

覆蓋率越高，讀者越少點進網站，這是很多香港市場部最近的共識；網站排名優化 的表現亦不再只看首頁位置。問題是很多報告把「曝光」當成「成效」。要做 網站排名優化，先要分清楚幾個數字各自代表什麼，再決定資源放在排名還是 AI 可見度。

指標 反映什麼 不能推論什麼
GSC 生成式 AI 表現報告 AI Overviews／AI Mode 的實際曝光 完整 prompts、內部扇出、獨立轉化
GSC 平均位置 帳戶層面的位置趨勢 固定條件下的單一關鍵詞排名
AI 提及率 品牌在生成式回答中被提及的比例 提及等於好感，或等於點擊
來源出現率 自有網站在有效答案中被引用的比例 引用等於流量

Topkee 的 AI 可見度定義是：品牌被提及、描述準確、來源被引用這三件事分開計。提及率＝含品牌提及的有效答案 ÷ 同條件有效答案，比較之前要固定問題版本、引擎、語言、地區與採樣節奏。未提及不等於負面，問題導向與品牌導向的樣本要分開。

查詢扇出要怎樣讀

查詢扇出是指 AI 引擎把一條問題拆成多個子查詢的過程，用來理解答案的檢索路徑。能讀到的只有支援引擎 API 回傳的子查詢，讀不到不代表沒有這條路徑，資料缺失時不可以宣稱已取得完整路徑。

GSC 多選國家篩選的實用場景

Google Search Console 的表現報告新增多選國家篩選，可以在同一個 country filter 內勾選多個國家。對以香港為主的網站，這件事有兩個用途，對 網站排名優化 的診斷尤其方便：

  • 把香港與其他華語市場合併看，判斷某一批內容的曝光是本地需求還是跨境搜尋。
  • 在 spam update 之後，按市場分開對比跌幅，避免把單一市場的問題當成整體下滑。

使用 Google Search Console 時要記住官方口徑：生成式 AI 表現報告只說明 AI Overviews／AI Mode 曝光，資料有無以客戶帳戶為準；平均位置不替代固定條件的 SERP 排名。多選篩選讓對比更方便，不會改變指標本身的定義。

分析師坐在雙螢幕前，螢幕上的世界地圖有多個國家同時亮起並以線相連。

Help Docs 與本地、收入三條線

Help Docs 這條線，最值得香港市場部記住的是 Google 更新了生成式 AI 內容的使用指引，要求網站對所有 AI 生成內容在發布前「manually factcheck and review」準確性與可信度。同一批更新亦涉及 helpful content 的主體內容說明與虛假作者資訊警告。

本地 SEO 方面，Google Business Home 正在推出，Business Profiles 亦加入第三方訂購控制與 AI 訊息功能。做本地 SEO 的話，商家檔案註冊、商家資訊、評論管理仍然是最花時間的部分，新工具只是把結果顯示得更清楚。

收入方面，Alphabet 2026 年第三季整體收入達到 $127.6 billion；Google 搜尋廣告收入亦有雙位數增長，達到 $82 billion。Sundar Pichai 說查詢量按年增長率是五年來最高。收入升、查詢升，不代表單一網站的自然流量會同步升，因為版位結構已經變了。按成效與收入口徑來說，排名保證不是收入保證，報告應該分開「工作交付、搜尋與 AI 可見度、訪問與互動、商業結果」四層。

Topkee 的角度：從白帽內容到 AI 可見度

Topkee 的 GEO 服務以買家問題為起點，流程是 ASK → UNDERSTAND → IMPROVE，六項工作是問題追蹤、查詢扇出分析、情感與描述分析、競品對比、AI 瀏覽與來源分析、知識內容撰寫。每篇內容對應一個獨立問題或知識主題，經人工編輯審核，並以台帳記錄主題、來源、目標頁與狀態，這正好回應 Google 要求手動核查 AI 內容的方向，也是衡量 生成式引擎優化 價錢 是否值得的基礎。

收費按檔位核對，分入門、標準、企業三個檔位，檔位越高的活躍問題與內容配額越多；活躍問題是同時啟用的上限，不是每月執行次數。一個品牌、一個主要網站、一個市場、一種語言為規劃單位。服務明確不保證指定 AI 推薦、固定曝光或查詢量。想找 香港 geo 公司 時，把各檔的活躍問題與內容配額同自己的內容產能放在一起比，會比只比月費準確。

SEO 那一邊，Topkee 採白帽做法，網站檢測涵蓋載入速度、流動裝置相容、內容原創度、外鏈品質等項目；驗收條款建議以連續一個月為一個周期，有效樣本進入前 10 的比例與採樣覆蓋率分開計算，排名不作無條件保證。這些做法屬於 Google SEO 服務 的範疇，與 SEO 營銷 的內容策略可以分開報價。

今日可以自己跑的檢查

不用等月報，今日可以完成以下幾步，大約兩小時。

  1. 在 GSC 選取 spam update 滾動期至結束後一周，按頁面排序點擊跌幅，記下跌幅最大的頁面。
  2. 對這些頁面逐頁核對：作者是否真實、AI 生成段有無事實核查、是否只為某個查詢變體而寫。
  3. 用多選國家篩選，把香港與其他市場分開看，判斷跌幅是否集中在某一市場。
  4. 在 AI 引擎手動問十條買家問題，記錄品牌有無被提及、描述是否準確、引用的是哪個網址。
  5. 把上述結果填進四層報告表：交付、可見度、互動、商業結果，各寫一欄。
行銷人員在辦公桌前逐項核對清單並打勾，桌上放著計時器與咖啡杯，窗外是香港樓景。

常見問題

spam update 完成之後，網站要多久才恢復？

Google 說要幾個月，而且靠定期 refresh 更新判斷。前提是網站已符合 spam policies，單靠等待不會改善。

AI Overviews 覆蓋超過 80%，還要做 SEO 嗎？

要做。搜尋的排名基礎仍然決定 AI 引用哪些頁面；分別在於報告要把排名與 AI 曝光分開列。

GSC 的生成式 AI 報告可以看到 prompts 嗎？

不可以。官方口徑是只說明 AI Overviews／AI Mode 曝光，不提供完整 prompts、內部扇出或獨立轉化。

GEO 服務有保證被 AI 推薦嗎？

Topkee 的服務條款明確不保證指定 AI 推薦、固定曝光或查詢量。可以約定的是監測與內容交付口徑。

香港公司要按哪個市場設定採樣？

以主要服務市場為單位，一個市場一種語言一套問題，避免把不同市場的答案混在一起比較。

Sources

  1. Barry Schwartz, "November 2026 Google Webmaster Report: Spam Update Done, AI Overviews, Help Docs, Local & Earnings", Search Engine Roundtable, 2026-11-02. https://www.seroundtable.com/november-2026-google-webmaster-report-42431.html
  2. Barry Schwartz, "Google September 2026 Spam Update Has Finished Rolling Out", Search Engine Roundtable, 2026-10-08. https://www.seroundtable.com/google-september-2026-spam-update-done-42235.html
  3. Barry Schwartz, "Over 80% Of Google Searches Have AI Overviews & Growing", Search Engine Roundtable, 2026-10-27. https://www.seroundtable.com/over-80-of-google-searches-have-ai-overviews-42372.html
  4. Barry Schwartz, "Google Ad Revenue Up 10.5% With Overall Revenue Up 25%", Search Engine Roundtable, 2026-10-28. https://www.seroundtable.com/google-earnings-q326-42403.html
  5. Barry Schwartz, "Google Search Spam Updates Use AI To Find AI Spam & More", Search Engine Roundtable, 2026-10-22. https://www.seroundtable.com/google-search-spam-updates-ai-42226.html
  6. Barry Schwartz, "Google: Manually Factcheck & Review AI-Generated Content For Accuracy", Search Engine Roundtable, 2026-10-20. https://www.seroundtable.com/google-updates-ai-content-guidelines-factcheck-review-42217.html
  7. Barry Schwartz, "Google Search Console Performance Report Multi-Select Country Filters", Search Engine Roundtable, 2026-10-23. https://www.seroundtable.com/google-search-console-performance-report-country-filters-42241.html
  8. Google Search Central, "Google Search spam updates and your site", Google, 2026-11-03. https://developers.google.com/search/docs/appearance/spam-updates
類別：
SEO+GEO 與自然流量
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Terry Wong

作者

Terry Wong

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