每個人都應該了解GDN廣告的強大潛力與實戰應用
在數位廣告領域，Google Display Network（GDN）已成為企業觸及潛在客戶的重要管道。根據最新數據，全球領先的旅遊預訂平台GetYourGuide透過GDN的動態廣告技術，在三個月內產生了超過410萬條客製化廣告，製作時間縮短了94%，點擊率更翻倍成長。這樣的成效不僅展現了GDN的強大潛力，也揭示了數據驅動行銷的未來趨勢。本文將從基礎概念出發，逐步解析廣告設定流程、素材製作技巧，並透過真實產業案例，幫助讀者掌握廣告的實戰應用。
I、廣告基礎概念與設定流程
1.1 認識廣告平台與核心功能
GDN是Google提供的展示廣告網絡，覆蓋全球超過200萬個網站和應用程式，每月觸及超過90%的網路使用者。核心功能在於其龐大的覆蓋範圍和精準的受眾定位能力。與搜尋廣告不同，GDN廣告以圖像、影片或多媒體廣告形式呈現，能夠在用戶瀏覽相關內容時展示，從而提高品牌曝光度和用戶互動率。 另一項關鍵功能是動態廣告投放。透過整合Google的人工智慧技術，廣告主可以根據用戶的行為、興趣和 demographics，自動調整廣告內容。例如，旅遊平台可以根據用戶的搜尋記錄和地理位置，動態顯示相關的旅遊活動和目的地資訊。這種個人化的廣告策略不僅提高了廣告的相關性，也大幅提升了轉換率。
1.2 建立Google Ads帳戶與廣告系列設定
要開始使用GDN，首先需建立Google Ads帳戶。進入Google Ads平台後，點擊「新增廣告系列」，選擇「展示廣告」作為廣告類型。接著，設定廣告系列目標，常見的選項包括品牌意識、網站流量或轉換。根據目標的不同，Google Ads會提供相應的優化建議和出價策略。 在廣告系列層級，需設定預算、投放時間和地理位置。預算分配是關鍵步驟，建議初期採用「標準投放」模式，讓Google根據廣告效果自動調整預算分配。投放時間可根據目標受眾的活躍時段進行設定，例如B2B企業可選擇工作日白天，而B2C品牌則可集中在晚上或週末。地理位置設定則需根據業務範圍選擇國家、區域或甚至特定城市。
II、廣告素材製作與投放策略
2.1 靜態與動態廣告素材設計要點
GDN支援多種廣告素材格式，靜態圖片是最基本的類型。設計靜態廣告時，需注意視覺層次和訊息清晰度。主圖像應佔據至少80%的版面，並使用高對比度的色彩吸引目光。文字部分需簡潔有力，行動呼籲（CTA）按鈕應使用鮮明的顏色，並放置在顯眼位置。建議製作多種尺寸的圖片，以適應不同網站和裝置的展示需求。 動態廣告素材則更具互動性和吸引力。GIF動圖適合展示產品功能或促銷訊息，而HTML5廣告則能實現更複雜的互動效果。動態廣告的關鍵在於「動」得有意義，避免無目的的閃爍或旋轉，而應聚焦於展示產品優勢或傳遞核心訊息。根據Google的數據，適當的動態元素可提升廣告點擊率達20-30%。
2.2 多媒體廣告(圖片/影片/響應式)實作技巧
GDN的進階功能，結合了圖片、影片和互動元素。圖片廣告需注意品牌一致性，所有素材應使用相同的配色方案和字體風格。影片廣告的前5秒最為關鍵，需立即抓住觀眾注意力。建議在影片開頭使用強烈的視覺衝擊或提出引人思考的問題，例如「你知道每年有多少人因為旅行而改變人生？」 響應式廣告是GDN的自動化廣告形式，廣告主只需提供文字、圖片和影片素材，Google會自動組合出最適合每個展示位置的版本。這種廣告類型特別適合資源有限的中小企業，能大幅減少素材製作時間。根據案例顯示，響應式廣告的平均點擊成本比傳統廣告低15-20%。
III、產業案例實戰解析
3.1 GetYourGuide動態廣告規模化案例
GetYourGuide（GYG）是全球領先的旅遊體驗預訂平台，面臨著如何為75,000種體驗項目和10,000個目的地創建個人化廣告的挑戰。GYG與Google和Smartly.io合作，開發了基於人工智慧的動態廣告解決方案。 該方案的核心是建立靈活的創意模板和決策樹。模板區分了兩類用戶：計劃旅行者和即時資訊尋求者。決策樹則根據用戶的興趣和行為，動態填充圖片、文字和行動呼籲。例如，正在巴黎旅行的用戶會看到塞納河遊船廣告，而計劃去東京的用戶則會收到富士山一日遊推薦。 在三個月的測試期內，GYG產生了超過410萬種客製化廣告，涵蓋14個宣傳活動和8種語言。生產時間縮短了94%，點擊率翻倍成長。這證明動態廣告不僅能提高效率，還能顯著提升廣告效果。
3.2 Baur預測受眾提升轉換率實證
德國郵購公司Baur Versand面臨經濟不景氣下消費者支出減少的挑戰。為提升行銷效率，Baur採用了Google Analytics 4（GA4）的預測受眾功能。GA4的人工智慧分析用戶行為，預測未來7天內可能購買的用戶。 Baur定義了四類預測受眾：可能首次購買者、可能重複購買者、可能流失買家和高價值買家。測試結果顯示，70%的高轉換潛力用戶是傳統方法未能覆蓋的。使用預測受眾後，Baur的收入增長了56%，而單筆訂單成本降低了35%。 這個案例顯示，結合GDN和GA4的預測功能，可以在不增加預算的情況下，大幅提升廣告效果。Baur的行銷經理表示：「如果沒有預測受眾，我們根本無法觸及這些高價值群體。」
3.3 C&A跨平台影片廣告序列策略
時尚零售商C&A在2022年秋季推出了大型品牌推廣活動，目標是鞏固25-54歲核心客群，同時吸引25-34歲年輕消費者。C&A採用GDN的影片廣告序列功能，將品牌故事分成五個片段，按順序向用戶展示。 廣告序列的設計考慮了用戶的觀看習慣。第一個片段在5秒內傳達核心訊息，後續片段逐步深入。結果顯示，70%的用戶觀看了全部五個片段，品牌認知度提升了56%。C&A還使用Display & Video 360（DV360）管理跨平台投放，確保頻次控制和受眾觸達最優化。 這個案例證明，序列化影片廣告能有效講述品牌故事，而跨平台管理工具則能最大化廣告投資回報。C&A的數位行銷主管表示：「廣告序列已成為我們媒體策略的核心部分。」
IV、Topkee的GDN廣告服務
Topkee提供專業且全面的Google多媒體廣告網絡（GDN）服務，透過系統化的管理流程與創新的技術工具，協助客戶有效提升廣告投放效益。在廣告賬戶管理方面，我們採用高度自動化的解決方案，從廣告著陸頁製作、目標受眾定位到廣告初始化設置，每個環節都經過精心設計以確保廣告活動能快速上線並精準觸及潛在客戶。我們運用Weber工具快速創建與廣告活動高度一致的著陸頁，這些著陸頁不僅能完美呼應廣告文案中的行動號召，更透過清晰的目標設定、優質內容呈現與直觀的設計布局，配合完整的客戶追蹤與數據回傳機制，確保廣告與著陸頁體驗的一致性。在受眾定位方面，我們透過TAG系統追蹤分析用戶行為數據，將受眾依據不同互動特徵進行精準分群，並據此設計個性化營銷內容，以最低成本達成最佳廣告效果。同時，我們整合TTO平台實現廣告活動的全流程管理，包括賬戶審查、開戶充值、轉化目標設定、客戶追蹤、創意協同與數據報表生成等功能，大幅提升廣告協同管理效率。
在創意提案與實施階段，Topkee結合AI技術與專業人力資源，為客戶打造高品質且持續創新的廣告素材。我們的創意團隊從服務特性、市場競爭力、品牌價值觀及客戶自定義需求等四個核心維度切入，透過專業的話術引導深入理解客戶業務本質，據此生成兼具專業性與創新性的主題提案。這些提案能為客戶提供大量定制化的創意方向，顯著節省前期策劃時間。我們採用TM追蹤系統取代傳統UTM，提供更靈活細緻的維度設定與廣告規則配置，客戶可依據主題、廣告來源、媒介類型等變數自定義追蹤鏈接，透過TMID實現對每個廣告創意效果的即時監控與快速優化。在實際創意製作環節，我們先由AI系統根據主題方案生成初步的文字、圖片及視頻需求，再由專業設計師與剪輯師進行精細化處理，確保最終成品既符合市場趨勢又能突顯品牌特色，為客戶提供源源不絕的高質量多媒體廣告素材。
結語
GDN廣告的強大之處在於其龐大的覆蓋範圍和精準的定位能力。從基礎的帳戶設定到進階的動態廣告技術，為企業提供了全方位的數位行銷解決方案。本文介紹的三個產業案例更證明，結合人工智慧和數據分析，廣告能產生顯著的商業價值。無論是旅遊業的規模化個人化廣告、零售業的預測受眾應用，還是時尚品牌的跨平台影片策略，都能提供相應的工具和支持。對於希望提升數位行銷效果的企業，現在正是深入探索潛力的最佳時機。
附錄
